Статья рассказывает о заблуждении человека в том, что путь к счастью пролегает через удовлетворение потребностей и достижение целей. Автор объясняет, что данное заблуждение поддерживается природой, которая использует кнут и пряник в качестве мотивационных стратегий. Также автор говорит о том, что важно правильно продать пряник, чтобы он имел больший побудительный потенциал. В конце статьи автор призывает читателей задуматься о том, что на самом деле приносит им счастье - быть или иметь.